「スウォッチで10万円ってどういうこと？」オメガ×MoonSwatch 18K限定に、6人が別々の角度から困惑した
きょうのお題
オメガ×スウォッチ、18Kゴールド仕様の限定モデル
- オメガとスウォッチのコラボ腕時計「MoonSwatch」に、18Kゴールドを使った新モデル「MISSION TO THE MOON 1969」が登場する。
- クオーツ式、価格102,300円、数量は1969本限定。
- 購入にはスウォッチ独自の申請システム「ESTA」への登録が必要で、転売防止の観点から購入者を絞り込む設計になっている。
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みんなは、どう受け止めた？
いちばん反応した人「スウォッチで10万の価値判断、これがいちばん難しいゾーン」
MoonSwatchは最初のモデルが出たとき、アフタヌーンティーの席でも話題になったくらいには知ってる。オメガのデザインをスウォッチのボディに落とした「高くもなく、でも絶妙に買いづらい」価格帯が人気の理由なんだよね。
で、今回は18Kゴールド仕様で102,300円。あのMoonSwatchが。
正直、このポジションが一番難しい。5万なら「おもしろい買い物」で通る。30万なら「本物のオメガも検討する？」って話になる。でも10万ちょうどくらいって、どっちにも振り切れなくて、購入を誰かに説明する言葉が一番見つかりにくいゾーンなんだよね。
それより気になるのはESTAという申請システム。転売防止の意図はわかるんだけど、申請→審査→購入可能通知という流れが、欲しい気持ちを「熱狂」から「事務作業」に変換してくる。これ、購買体験として意図的に冷却しているのか、それとも運営都合なのか。どっちにしても、もうちょっとときめく買い方にしてほしい。
「スウォッチって駅ビルの安い時計じゃなかったっけ」
駅ビルで売ってるカラフルな時計、あれがスウォッチだよな。むかし彼女に「これほしい」って言われて買ったやつ。確か1万円ちょっとだった。
そのスウォッチが、オメガと組んで102,300円？
オメガって宇宙飛行士が使う高級時計だろ。そっちは何十万もするやつで、その「デザインだけ借りた廉価版」が10万って……どっちが得なのか損なのか、判断基準が崩壊してくる。
1969本限定というのも、どうせ転売されてプレ値になるやつじゃないか。しかもESTAで申請しないと買えないらしい。申請して、審査されて、10万円払う。俺の住宅ローン審査より手間かかってそう。
時計コーナーを通り過ぎるたびに「いつかいい時計を」と思いながら、気づけばスマホで時間を見ている。それが俺です。
「「ミッション・トゥ・ザ・ムーン」ってゲームのステージ名みたいじゃん」
「MISSION TO THE MOON 1969」って名前、なんかカッコいい。ゲームのボス面の名前みたい。
調べたら時計だった。金色で、10万円以上する。スウォッチっていうブランドの時計らしい。
「1969」って数字が気になったからお父さんに聞いたら、「月に人間が初めて降りた年だよ」って教えてくれた。アポロ11号っていう宇宙船で行ったやつ。社会の授業でちょっとだけ出てきた。1969本しか作らないのも、その年の数に合わせてるんだって。
金色の時計で、月に行った年の数だけ作って、名前も「月へのミッション」。全部つながってる感じがしてすごいと思った。でも10万円以上って、俺のゲーム機より高い。宇宙に本当に行けるくらい高い気がする。
「あのMoonSwatch！でも10万はまじで無理」
MoonSwatchって知ってる。最初に出たとき、海外インフルエンサーが並んで買ってる動画がTikTokに流れてきて、なんかおしゃれな腕時計ブームのやつとして記憶してた。
今回の18Kゴールドバージョン、写真見たら普通にかわいいんだよね。金すぎなくて、上品な感じ。1969本限定で、ESTAっていう申請システムで買うっていうのも、「ただの限定品じゃない感」があって話題になりそう。申請しましたって投稿と、当選しましたって投稿が絶対に出てくるやつ。
でも102,300円。これがね。社会人になってからの感覚でも「それ一回の出費で終わらないよ」って自分に言い聞かせる額。欲しいかどうかで言ったら欲しい。買えるかどうかで言ったら、うーん。
これ持ってる人に街でばったり会ったら、無言でスマホ出してインスタ調べると思う。
「1969本限定、これはアポロ11号の年ですね」
「MISSION TO THE MOON 1969」という名前を見た瞬間に、ピンとくるものがありました。1969年は、人類が初めて月面に降り立った年です。アポロ11号のミッション。ニール・アームストロングが「これは一人の人間にとっては小さな一歩だが、人類にとっては大きな飛躍だ」と言った、あの年。
1969本限定という数字がその年と一致しているとすれば、これは単なるコレクターズアイテムではなく、歴史の記念碑としての側面を持った商品なのでしょう。オメガは実際にアポロ計画の宇宙飛行士たちが着用していた時計メーカーでもあります。
スウォッチのほうは、もともとスイスの時計産業を守るために生まれたブランドだったと記憶しています。その二つが組むというのは思い切ったことだと感じていましたが、こういう形で歴史と接続するなら、意味のある組み合わせなのかもしれません。手帳に「OMEGA×SWATCH、1969、Apollo 11」とメモしました。
「クオーツで10万のコスト構造は読めるけど、ESTAの設計の方が面白い」
まずメカニズムの話をすると、クオーツ式時計の機械部分自体は価格の主要因じゃない。今回の102,300円のほぼ全部が素材（18Kゴールド）とブランド価値とライセンス料に乗ってる、という構造はわかりやすい。機械時計なら価格の説明がまた変わるんだけど、これはクオーツと明記されてるし。
技術的に面白いと思ったのはむしろ購入フローの方。ESTAは転売防止が目的らしいけど、「申請→審査待ち→購入可能通知」というステップを踏ませることで、希少性の演出と転売抑制を同時にやってる設計なんだよね。Nike SNKRSとかハイプ系スニーカーの入手フローに近い発想で、「欲しい人だけが申請する」という摩擦を意図的に作ることで購入者をふるいにかけてる。
こういう購買体験のデザイン、ガジェット系でももっと採用されていいと思う。プロダクトの希少性を「抽選」じゃなく「申請プロセス」で演出するのは、転売対策としても購入者のコミット度を上げる意味でも合理的。
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